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破解科勒公司137年不上市与愚蠢之cnc娱乐官方网址(二)


颁布:admin 时间:2020-01-13

科勒集团是美国的一家家族企业。这是一个古老的家族企业,有137年的悠久历史。其产品和业务涵盖广泛的行业,从管道设施到高尔夫球场、度假酒店和电力系统,再到科勒在行业中的领先地位。正是他酝酿了这样一个不同寻常的广告。2009年10月22日,柯勒家族第三代领导人、78岁的霍博·柯勒第四次来到中国。因此,我想在商业道路专栏中与霍博·科勒会面,为您探索科勒

为什么是科勒——钱和玫瑰

主持人一:欢迎来到商务区。今天我们的故事是关于一个陌生的公司。为什么奇怪?我们先看一部短片。

科勒广告:盖一栋房子,配得上科勒的水龙头。

主持人:这让人看到难忘的广告来自一家名叫科勒的美国公司。说到科勒,这不是一家普通的公司。这是一家历史悠久的美国家族企业,已有137年的历史。其产品和业务涵盖广泛的行业,从管道设施到高尔夫球场、度假酒店和电力系统,再到科勒在行业中的领先地位。这个著名广告中的水龙头是科勒的产品。在这个独特的广告背后,是一位78岁的老人,他是科勒家族的第三代领导人霍博·科勒,他酝酿了这样一个不同寻常的广告。2009年10月22日,这位已年过八旬的老人第四次来到中国。于是,商路纵队约见了霍博·科勒一个小时。我们的谈话从科勒独特的广告开始。

记者:“科勒的广告会给很多人留下深刻的印象,因为它有独特的风格,能产生相对震撼的效果。你如何描述科勒的广告策略?

同期:科勒:“产品永远是主角,产品更重要,但我们希望通过广告让你微笑。”

记者:“这是一种高度的智慧。”

[同期]科勒:“是的,很难。没有深思熟虑是不可能完成的。但我们想让你微笑。有时候对很多人来说,有点惊讶,有点震惊。但广告完成后,我们希望您能喜欢。”

评论:事实上,这种独特的广告理念并不是科勒的特例。因为这个古老的美国家族企业做了许多意想不到的事情。换言之,科勒一直是一家与众不同的公司。在科勒公司所有的独特选择中,更令人惊讶的是,这家经营了137年的跨国公司直到现在才成为上市公司。很多人对此感到惊讶。中国科勒电力系统现任总裁何军清楚地记得9年前他刚进入科勒时的疑虑。

解说:何军的感觉很正常。按照大家的理解,企业上市是件好事。因为上市不仅可以为企业的发展筹集资金,还可以引入更加全面的决策机制,从而降低企业的经营风险。但科勒为什么在100多年的发展过程中选择不上市呢?

[同期]科勒:1:因为我们认为从长远来看我们会做出更多的贡献。如果我们是民营公司而不是上市公司,如果你是上市公司,你会不断受到股市和管理部门的追问,这是非常分散和累人的。

解说:企业上市的主要目的是寻找一种快速的融资方式来支持企业的扩张和发展。但这样一来,企业必须定期披露自己的经营数据,其股价也会受到股市整体气氛的影响。在科勒看来,不上市的好处大于上市的好处。

[同期]这会降低成本,提高产品质量,因为我们可以着眼于长远的发展。如果我们有一个想法,我们通过实验来检验这个想法,通过各种方式,我们改进这个想法,我们不会受到外部环境的一些变化的影响,那么经济可能会下降,所以当经济衰退的时候,投资回报率也会下降,所以作为一个上市公司在这个时候,他们通常会收紧,而他们的股票表现会非常糟糕,但作为一家民营公司,我们可以安然度过那段时期。

记者:和现在一样。

[同期]是的,就像现在一样,我们可以用更多的产品安全的生活,但是这个上市公司会被迫做一些其他的事情,所以我非常愿意和上市公司竞争。

主持人:在科勒看来,上市不是目的,而是手段。但不上市可以使公司的决策更加高效,也可以提高对股市和金融危机的抗风险能力。科勒虽然没有上市,但作为一家老家族企业,仍然是一家股份公司。但科勒的赌注是不寻常的。因为在美国,科勒股份是价格较高的单一股份,科勒公司的股东人数只有200多人。我们知道,像通用汽车这样一家百年上市公司的股价只有几十美元一股。但你可能想象不到科勒股票的价格高达10万美元。科勒的股份为什么这么贵?这只价值10万美元的股票的故事始于一桩看似不划算的交易。

旁白:1978年,赫伯特·科勒突然迈出了非常不寻常的一步。他宣布以1比20的比例向公众反向购买科勒的股份。也就是说,赫伯特·科勒将支付比原价高20倍的价格回购那些流向社会的科勒股票。此次反向收购后,科勒股票的单只股价大幅上涨。因此,科勒的股东人数大大减少,从原来的400人减少到200人以下。这是赫伯特·科勒精心策划的结果。

记者:科勒有一个非常不寻常的举动,就是反向收购股票。对科勒来说,保持存货的纯净如此重要吗?为什么?

解说:何军的感觉很正常。按照大家的理解,企业上市是件好事。因为上市不仅可以为企业的发展筹集资金,还可以引入更加全面的决策机制,从而降低企业的经营风险。但科勒为什么在100多年的发展过程中选择不上市呢?

[同期]科勒:1:因为我们认为从长远来看我们会做出更多的贡献。如果我们是民营公司而不是上市公司,如果你是上市公司,你会不断受到股市和管理部门的追问,这是非常分散和累人的。

解说:企业上市的主要目的是寻找一种快速的融资方式来支持企业的扩张和发展。但这样一来,企业必须定期披露自己的经营数据,其股价也会受到股市整体气氛的影响。在科勒看来,不上市的好处大于上市的好处。

[同期]这会降低成本,提高产品质量,因为我们可以着眼于长远的发展。如果我们有一个想法,我们通过实验来检验这个想法,通过各种方式,我们改进这个想法,我们不会受到外部环境的一些变化的影响,那么经济可能会下降,所以当经济衰退的时候,投资回报率也会下降,所以作为一个上市公司在这个时候,他们通常会收紧,而他们的股票表现会非常糟糕,但作为一家民营公司,我们可以安然度过那段时期。

记者:和现在一样。

[同期]是的,就像现在一样,我们可以用更多的产品安全的生活,但是这个上市公司会被迫做一些其他的事情,所以我非常愿意和上市公司竞争。

主持人:在科勒看来,上市不是目的,而是手段。但不上市可以使公司的决策更加高效,也可以提高对股市和金融危机的抗风险能力。科勒虽然没有上市,但作为一家老家族企业,仍然是一家股份公司。但科勒的赌注是不寻常的。因为在美国,科勒股份是价格较高的单一股份,科勒公司的股东人数只有200多人。我们知道,像通用汽车这样一家百年上市公司的股价只有几十美元一股。但你可能想象不到科勒股票的价格高达10万美元。科勒的股份为什么这么贵?这只价值10万美元的股票的故事始于一桩看似不划算的交易。

旁白:1978年,赫伯特·科勒突然迈出了非常不寻常的一步。他宣布以1比20的比例向公众反向购买科勒的股份。也就是说,赫伯特·科勒将支付比原价高20倍的价格回购那些流向社会的科勒股票。此次反向收购后,科勒股票的单只股价大幅上涨。因此,科勒的股东人数大大减少,从原来的400人减少到200人以下。这是赫伯特·科勒精心策划的结果。

记者:科勒有一个非常不寻常的举动,就是反向收购股票。对科勒来说,保持存货的纯净如此重要吗?为什么?

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